央企品牌建设能力TOP 30,中旅荣耀上榜!
2021-05-12 来源: 中旅亦府公众号
[摘要]5月10日,2021年中国品牌日活动在上海举办。10日下午,国资委指导举办了中国企业品牌建设分论坛,会上发布了《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。在2020年中央企业品牌建设能力排行榜中,中国旅游集团榜上有名,位列第29位,同比上涨98.06%。 在发布的2020年度100个国有企业品牌建设典型案例中,中国旅游集团品牌传播案

5月10日,2021年中国品牌日活动在上海举办。10日下午,国资委指导举办了中国企业品牌建设分论坛,会上发布了《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。在2020年中央企业品牌建设能力排行榜中,中国旅游集团榜上有名,位列第29位,同比上涨98.06%。



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在发布的2020年度100个国有企业品牌建设典型案例中,中国旅游集团品牌传播案例“百年中旅品牌焕新,开启全媒体品牌传播新局面”成功入选。


中国旅游集团由中国港中旅集团与中国国旅集团在2016年合并重组而来,旗下汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国中免等众多国内外知名品牌。2019年,在沿袭品牌历史基因的基础上,中国旅游集团正式对外发布新版品牌标志及品牌口号“星相伴 行无疆” “Explore The World With Us”


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2020年,集团进一步完善和优化品牌体系,围绕“一个中旅”,以“中旅+业态”的形式重整旗下七大业务单元。中旅旅行、中旅投资、中旅免税、中旅酒店、中旅金融、中旅资产和中旅邮轮以“一个声音”共同构建起崭新而更具向心力、凝聚力的中国旅游集团


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为强化大众对集团新品牌及所辖品牌的认知,树立中国旅游集团全新品牌形象,提升“中旅”品牌知名度、影响力,中国旅游集团开启了2020年品牌宣传系列活动,向外界传递出明确讯息:作为首席国民旅游服务商的新中旅,已经正式扬帆启航


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我们拍摄宣传视频,推送微信朋友圈广告,将广告信息有效传达至目标人群。我们选取重点主题,策划系列稿件,分期推出“新中旅,新征程”等系列文章,对新中旅“首席国民旅游服务商”的品牌定位进行多角度、全方位的解读,数十家主流媒体平台刊发


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我们在北京、深圳、海口、三亚等多个城市的机场、高铁、巴士站,投放“与世界重新出发”“与新中旅一起出发”“愿望”等集团品牌形象系列海报,在楼体、巴士、对客门店等上千个自有宣传平台进行多轮宣传展示,传播“中旅”品牌形象。


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2020年9月27日“世界旅游日”当天,我们推出中国旅游集团与100位旅行者共创的全新品牌TVC——“什么是你眼中的中国”,在国庆中秋假期来临之际,向全国旅行者发起出发的号召,一经上线便好评如潮。


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我们牢牢把握2020年下半年中国国际服务贸易交易会、北京国际旅游博览会、中国国际旅游交易会等众多重量级展会相继举办的契机,精心设计展台,焕新盛装亮相,提升外界对新“中旅”品牌的认知。


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我们发起#一起打卡我的国#抖音挑战赛,上线邮轮、房车、景区等抖音挑战赛贴纸,在画面元素中充分结合中旅旗下项目,强化品牌印记。话题曝光量超过10.7亿,参与总人数超过31.5万,参与视频总数超过36.8万,视频总点赞数超过1835万,视频总评论数超过169万


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我们发起#与大美河山一起出发#微博话题大赛,通过优质内容发布、广告资源投放、微博旅游类KOL带动等手段,让话题保持较高的热度,并登上海南、广东、北京、上海城市热搜榜。话题总体曝光量超过1.8亿,话题阅读量超过1.6亿,话题讨论量10.7万,话题原创人数近千人


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去房

中国品牌 世界共享

未来,我们将进一步

深化品牌传播力度

扩大线上线下宣传范围

不断创新传播手段、传播内容

以源源不断的蓬勃活力

继续焕新百年中旅品牌

传递更多“中旅”好声音


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